Knowledge Commons of Institute of Automation，CAS
| RTB广告中的市场细分粒度选择问题研究 | |
秦蕊
| |
| 2015-10 | |
| 会议名称 | 国际信息系统协会中国分会第六届全国大会（CNAIS 2015） |
| 会议录名称 | 信息系统的影响--变革与融合 |
| 会议日期 | 2015年10月23-25日 |
| 会议地点 | 济南, 中国 |
| 摘要 | 实时竞价（Real Time Bidding, RTB）是基于互联网和大数据而产生的一种精准营销模式，通过购买目标受众，实现了广告的精准营销。广告需求方平台（Demand Side Platform, DSP）位于RTB广告整个产业链的需求端，其目标市场细分策略是RTB广告实现精准营销的重要前提。本文对DSP的市场细分策略进行初步探索，基于数学规划方法建立市场细分粒度选择模型，并设计实验对模型进行评估。实验结果表明：市场细分粒度对RTB广告营销效果有重要影响，在一定细分范围内，市场细分粒度的增加可以有效提升RTB广告的效果。本文主要研究DSP的两种盈利模式，并探讨这两种盈利模式下，DSP和广告主的收益情况。最后设计计算实验，验证模型及其相关性质。实验结果表明：盈利模式对于DSP和广告主双方的收益，以及佣金比例对DSP的盈利模式选择都具有重要影响。; 无 |
| 关键词 | 实时竞价 广告需求方平台 市场细分 精准营销 数学规划 |
| 文献类型 | 会议论文 |
| 条目标识符 | http://ir.ia.ac.cn/handle/173211/11576 |
| 专题 | 多模态人工智能系统全国重点实验室_平行智能技术与系统团队 |
| 通讯作者 | 秦蕊 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 秦蕊. RTB广告中的市场细分粒度选择问题研究[C],2015. |
| 条目包含的文件 | 下载所有文件 | |||||
| 文件名称/大小 | 文献类型 | 版本类型 | 开放类型 | 使用许可 | ||
| qin.pdf（776KB） | 会议论文 | 开放获取 | CC BY-NC-SA | 浏览 下载 | ||
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