RTB广告中的市场细分粒度选择问题研究
秦蕊
2015-10
Conference Name国际信息系统协会中国分会第六届全国大会(CNAIS 2015)
Source Publication信息系统的影响--变革与融合
Conference Date2015年10月23-25日
Conference Place济南, 中国
Abstract实时竞价(Real Time Bidding, RTB)是基于互联网和大数据而产生的一种精准营销模式,通过购买目标受众,实现了广告的精准营销。广告需求方平台(Demand Side Platform, DSP)位于RTB广告整个产业链的需求端,其目标市场细分策略是RTB广告实现精准营销的重要前提。本文对DSP的市场细分策略进行初步探索,基于数学规划方法建立市场细分粒度选择模型,并设计实验对模型进行评估。实验结果表明:市场细分粒度对RTB广告营销效果有重要影响,在一定细分范围内,市场细分粒度的增加可以有效提升RTB广告的效果。本文主要研究DSP的两种盈利模式,并探讨这两种盈利模式下,DSP和广告主的收益情况。最后设计计算实验,验证模型及其相关性质。实验结果表明:盈利模式对于DSP和广告主双方的收益,以及佣金比例对DSP的盈利模式选择都具有重要影响。; 无
Keyword实时竞价 广告需求方平台 市场细分 精准营销 数学规划
Document Type会议论文
Identifierhttp://ir.ia.ac.cn/handle/173211/11576
Collection复杂系统管理与控制国家重点实验室_先进控制与自动化
Corresponding Author秦蕊
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GB/T 7714
秦蕊. RTB广告中的市场细分粒度选择问题研究[C],2015.
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